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La clave de éxito de Google es la alta relevancia de sus resultados de búsqueda. Sin embargo, el usuario de internet de hoy es mucho más sofisticado que hace un par de años, y sus exigencias a la red y con ello a Google van cambiando. Internet ha influido a nuestra percepción de tiempo y distancia. Nos hemos acostumbrado al acceso a información al instante, y por supuesto a información actualizada. Mediante las redes sociales compartimos nuestras experiencias y gustos con los queridos y conocidos, estimamos sus opiniones y evaluaciones.

Ahí es donde se abre la brecha entre las expectativas de los usuarios y del interfaz de búsqueda web de Google. Las páginas que nos ofrecen en sus resultados de búsqueda [SERPs] pueden parecer anticuadas (¿a quién le interesa una solución de un problema informático en algún foro de un programa o sistema operativo que ha sufrido cientos de actualizaciones entonces?) o también irrelevantes por indolencia o desconocimiento del autor.

Pero Google no sería lo que es si no hubiera sabido reaccionar a las necesidades emergentes de los usuarios de internet. Ha sido pionero en desarrollar aplicaciones para facilitar el acceso a la información que buscamos (google maps, square, fast flip, iGoogle, etc).

Ahora anuncian en su blog que han posibilitado la inclusión de datos de las redes sociales y de otras programas de Google en sus SERPs: Google Social Search. Quiere decir que podremos ver publicaciones hechas en twitter, facebook, gmail, Google Reader etc junto con las páginas de terceros. Encontraremos datos en tiempo real y de las páginas que a nosotros nos interesan, de las que hemos incluido en nuestro perfil de Google.

Aquí os dejo un vídeo donde explican brevemente cómo funciona.

Me parece un paso genial y también necesario si pensamos que bing también logró un acuerdo con twitter, y Google no querrá perder cuota de mercado.

Si queréis probar la aplicación Social Search, apúntate en Google Labs (se encuentra en fase experimental). Para activarla sigue estos pasos:

• Crea un perfil de Google
• Agrega los sitios de redes sociales en los que quieres buscar.
• Activa la opción Social Search en Google Experimental Labs
• En Google.es, pincha en la cruz de “Mostrar opciones” y en la barra izquierda, selecciona Social

Para aquellos que sólo quieren incluir el twitter search en sus SERPs, os recomiendo este plug in para Firefox, que lo estoy utilizando y me va muy bien!

El marketing de guerrilla es una forma de promocionar productos o servicios muy de moda en los últimos años. He encontrado una acción de guerilla de Volkswagen en el blog metamike que me ha gustado mucho, por lo cual la quiero compartir con vosotros.

Se trata de una iniciativa del fabricante de coches alemán que dice que al final lo que importa es la experiencia para que actuemos, una gran verdad. Aquí os dejo un video de su conseguido intento de animar a mover a la gente:

Dice: “Podemos hacer que más gente use la escalera si la hacemos más divertida?

El 66% más de lo normal elegió la escalera ante la escalera mecánica.

Evidentamente, la alegría puede cambiar costumbres.

Lo llamamos La teoria de la diversion.”

A mi me hubiera gustado probar el piano….

Para la gente que trabajamos profesionalmente con motores de búsqueda se han desarrollado una multitud de aplicaciones que nos facilitamos el día a día de nuestro trabajo. Yo por mi parte utilizo FireFox porque es el navegador que mayor soporte me proporciona.

Hoy voy a compartir con vosotros mi pantallazo de los resultados de búsqueda (SERPs) en Google, y recomendaros algunos plug-ins por si te interesa mejorar la productividad de análisis de los SERPs:

1) Aplicaciones Greasemonkey

Seguro que la mayoría de vosotros ya trabaja con Greasemonkey para otras aplicaciones (por ejemplo para el no-follow highlight). Greasemonkey es una extensión para el navegador Mozilla Firefox que permite, por medio de pequeñas porciones de código creadas por usuarios, modificar el comportamiento de páginas web específicas. Puedes descargartelo aquí.

Para la marcación con fondo de color de las páginas web que queremos posicionar utilizo el script Locate domain in search results. Es una maravilla porque realmente te ayuda a identificar rápidamente los dominios que te interesan.

Otro script útil es el Google keyword highlight. Te marca las palabras clave buscadas en los SERPs, parecido al Google Caché.

Aquí podéis encontrar una colección de otras Greasemonkey Scripts for SEO.

2) Search cloudlet

La nube de etiquetas para los SERPs es una gran extensión de FireFox que nos ayuda a captar el contexto de las páginas listados en un instante. Funciona igual que las nubes en blogs, cuanto más sale una palabra clave en las SERPs, pues más grande sale el término. Pinchando en las palabras podemos incluirlas en la búsqueda o excluirlas, aparte de obtener una nube de dominios. Este plug-in funciona incluso en twitter!

3) Barra seo

La SEO Toolbar de SEObook la tenéis probablemente ya instalada. Nos facilita la marcación de enlaces no-follow, proporciona estadísticas sobre enlace y antigüedad del dominio etc. Lo nombro aquí porque se ve los enlaces de destino de los anuncios de AdWords.

¿Y tu qué extensiones utilizas?

Todos utilizamos Google para encontrar información en internet. ¿Pero también sabías que Google ayuda a proporcionar información sobre nuestras relaciones sociales a desarrolladores?

La misión de Google es “organizar la información mundial para que resulte universalmente accesible y útil”. Por ello, todo aquellos que publicamos documentos online nos interesa que el Googlebot visita e indexa nuestros sitios en su BBDD para entonces exponer su contenido a los demás usuarios en sus interfaces de búsqueda. El orden de las SERPs (Search Engine Result Pages) es determinado por su algorítmo patentado.

Para establecer el ranking de las páginas con el contenido más relevante, único y de la más alta calidad, Google además recoge información ajena del propio código de las webs. Sabemos que la cantidad y sobre todo la calidad de los enlaces entrantes es uno de los factores que determinan la confianza en un dominio (PageRank).

Aparte, Google recopila información adicional sobre el registro de dominio. Se hizo registrador de dominios, obteniendo así mayor y más fácil acceso a los datos de registro y los dueños de las páginas web. Sin embargo, conocer así a los dueños y gestores de páginas web es una tarea intensa de tiempo y recursos.

El factor humano

Al fin y al cabo los motores de búsqueda son aplicaciones para seres humanos. Por ello, el comportamiento del internauta cuando elige una página de las SERPs y su navegación en la página también influyen en la posición de la página en los resultados de búsqueda. Aparte, se han inventado los folcsonomías para que los usuarios mismos etiqueten contenido en la web y así dan más pistas a los crawlers.

Debido al aumento de la implicación personal en internet (blogs, redes sociales,…) surgió la necesidad de un sistema de etiquetación de las relaciones humanas online. Igual que la WWW, los sistemas desarrollados se basan en enlaces.

XFN

El XFN (XHMTL Friendship Network) es un formato de enlaces con una propiedad que permite establecer qué tipo de relación tienes con la persona a la que estás enlazando.

Para establecer este tipo de relaciones (p.ej. en tu BlogRoll), se añade simplemente el atributo rel a los enlaces y se le adjunta los valores considerados mas oportunos separados por un espacio.

Ejemplos:

Los valores oficiales que se pueden colocar son los siguientes:

FOAF

Otro sistema es el proyecto FOAF (friend-of-a-friend) es una ontología legible por crawler que describe personas, sus actividades y sus relaciones entre ellas sin necesidad de una BBDD centralizada.

La información codificada en FOAF se basa en XML y se guarda en un documento RDF.

Ejemplo:

Google API

Entonces, Google ha desarrollado la Social Graph API, que permite conocer las relaciones entre usuarios por su explícita declaración en la web mediante enlaces y haciendo uso de los estándares XFN y FOAF.

Esta API de gráficos sociales parte de que Google bucea en la web buscando relaciones entre usuarios, al igual que lo hace buscando contenido, con el enlace como referencia. Estas relaciones descubiertas quedan a disposición de terceros (desarrolladores), que pueden construir aplicaciones que las utilicen gracias a la API. Claro que Google sólo puede acceder a páginas públicas de perfiles o ficheros FOAF disponibles de forma abierta.

Ejemplos:

Si miras el código fuente de tu perfil (público) de twitter, verás que cada contacto está marcado con un enlace en el que se añade “rel=contact”. Eso significa que están usando XFN y que por tanto, será indexado por Google para habilitar esta API social.

Si tienes un blog con Wordpress podrás observar que al añadir enlaces se permite indicar la relación con el enlace con XFN.

Conclusión

A mi sinceramente me ha flipado conocer estas técnicas de etiquetación social. Hablamos de la web semántica como el futuro, pero en realidad está montada ya. Estamos ya en la era de la web 3.0, donde no se espera mero contenido pero información pre-evaluada e inteligentemente relacionada. Llevamos ya años con los sistemas XFN y FOAF funcionando en el fondo del uso de internet, simplemente la mayoría no se ha dado cuenta.

Nuestro uso exigente y avanzado de internet provoca el desarrollo de aplicaciones arriba descritas. Y como Google tiene la mayor capacidad mundial de escanea de páginas web, pues me parece perfecto que proporcionan la información sobre las relaciones sociales para aquellas personas que les resulta muy útil.

¿Tú que opinas? ¿Ya sabías que existen los sistemas XFN y FOAF? ¿Utilizas la API?