Marketing

Olvidemosnos de gifs horribles que nos invitan a competir con ‘la rubia’ en la fiesta de la cerveza o que nos prometen que hemos ganado un Audi o un iPod por ser visitante número 1.000.000 (la  verdad es que es preocupante que se sigan viendo estos banners, eso nos dice que todavía sigue gente pinchando en ellos!).
Ultimamente he visto banners que realmente me han encantado. Confirma que con los ingredientes creatividad e interactuación la publicidad es efectiva, sea el medio que sea.

Banner ‘do-it-yourself’ de IKEA

El éxito de IKEA se basa en su diseño y su precio. Logran poner interiorismo con estilo al alcance de muchos, gracias a su concepto ‘montatelo-tu-mismo’ que resulta en precios más bajos. Estos últimos banners que han publicado lo transmiten perfectamente:

Banner perfumado de Natura Kaiak

En la compra de una colonia nos dejamos influir por la imagen de marca y el envase, pero la clave está en olerla para ver si realmente nos gusta. La agencia Black Mamba ha hecho lo imposible posible: ¡creó el primer banner aromatizado! Equipó locutorios con un hardware especial que expulsaba el banner del lateral del monitor, creando un enlace entre experiencia física y digital. Pero mira tu mismo:

SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.

Visto en metamike.

Banner divertido de SAS y SJ

Este banner ya os presenté tras haber asistido a la OMExpo. Dos empresas suecas, la compañía aerea SAS y la ferrocarril SJ se juntaron para ofrecer a los usuarios de internet una mejor plataforma: en 1 mismo portal se podía comparar precios de ir en tren o en avión para un trayecto. El anuncio refleja de manera divertida que se trata de dos competidores.

Ver banner en inglés

Todos hemos tenido una idea de algún producto o servicio que “seguro que triunfaría”. Pero ¿cuántos hemos realmente tirado para adelante?

Hace ya 6 años que Marc Zuckerberg, Chris Hughes, Eduardo Saverin & Dustin Moskovitz pusieron mano a la obra de su idea. Crearon una red con el fin de compartir y conectar a los estudiantes de la universidad de Harvard y las cosas que les importan (en su día comparar dos personas y decir cual es la más guapa!).

Chris Hughes en IFA. Foto de Ernesto Caparrós, el mundo

Bajo el encuentro mediterraneo de jóvenes empresarios EXECOM-YES ayer en el recinto ferial IFA de Alicante, Chris Hughes habló de su proyecto y dio unas buenas recomendaciones para emprendedores. Me gustó bastante su charla, pues Chris es muy natural y profesional a la vez. Además, comparto bastante su ideología de trabajo.

Aparte de su contribución a facebook, es conocido como “The Kid who made Obama President” - Chris fue el responsable de la campaña en redes sociales de Barack Obama durante las elecciones estadounidense hace 2 años.

Según Chris, los fundamentos básicos de Facebook que han contribuido a su gran éxito son:

* Confianza y privacidad

• Dales control sobre la información a compartir a los usuarios, y estarán más dispuestos a compartirla.
• Pregúntales a los usuarios qué esperan de ti

* Enfoca en utilidad

• Facebook no es divertido, es útil (’it’s not entertaining, it’s helpful’)

* El poder de la masa

• Ej: Traducción a diferentes idiomas realizada por usuarios

Tipps for entrepreneurs by Chris Hughes:

1) Céntrate en el producto

Debería solver un problema y debería haber un mercado

proporciona valor directo y céntrate en la satisfacción de tus clientes

fb: 1º sitio web, después fundaron empresa

2) No te pierdas en formalidades

Céntrate en lo que haces, en la experiencia, en la construcción de algo

fb: primero trabajaron con el dominio thefacebook.com, compraron facebook.com por 200.000$

3) Valora iteración y analítica

optimiza haciendo tu producto más útil –> desarrollo iterativo

Perfil de Marc Zuckerberg en 2006: sin fotos, sin poder etiquetar...e igual al StudiVZ alemán hoy día!

4) Emplea inteligentemente

5) Piensa a largo plazo

No te dejes llevar por ‘highs & lows’, apriétalos

6) Se persistente

7) Ten suerte

Y después dijo una gran frase al final:

Éxito no se valora solamente en dinero, si no en cómo has impactado al mundo.

Esta frase me hizo acordar a Gustav Martner de la agencia Crispy Porter & Bogusky, que dijo en la OMExpo que la misión de su empresa es hacer la campaña publicitaria de la que más se habla en el mundo - no ganar dinero.

Comparto este pensamiento, ya que es más difícil y más satisfactorio a la vez. Y una vez que hayas conseguido eso, el dinero viene solo.

La semana pasada estuve en la OMExpo en Madrid. Hay que decir que habían unas charlas muy buenas, sobre todo en la Sala 1 de la gente de fuera. Por otro lado habían muchas otras que más bien tenían caracter promocional, pero bueno, ha sido un congreso gratis, y por lo tanto patrocinado.

Hazlo relevante para el individuo

Eso sí, la tendencia en el Marketing online ha quedado claro: hay que hacer todo para una buena experiencia de usuario en tu web. La creación de páginas web cada vez es más sofisticado, se ajusta al proceso de madurez de internet en general. Los conceptos más importantes: RELEVANCIA y TARGETING. Personaliza tu sitio al máximo para fidelizar al usuario (según perfil de usuario, de que fuente ha accedido a tu web, de que zona viene, a que hora, qué partes de tu web le gustan (–> cookies!)….).

Se creativo y atrévete

Otro gran oportunidad y reto es la creatividad digital. Internet democratiza los medios, hoy cada uno puede ser director de un spot o autor de un artículo y ser percibido! La percepción de calidad está cambiando: los videos en youtube están apreciados por su contenido, no necesariamente por su calidad de grabación, corte o sonido. Nos estamos acostumbrando a ver videos caseros. Las empresas en vez de contratar una agencia para que les hagan el supervideo corporativo tienen que ser originales para ser vistos y percibidos en los canales de video.

Así que atrévete a hacer algo nuevo, ingenioso, incluso puede ser un poco malo! El hombre por si es malo, así que campañas como la de burger king en facebook triunfó muchísimo. Tenías que sacrificar a 10 amigos para que te den un Whopper! Curiosamente, la campaña se paró porque facebook les dije que la quitaran porque no les gustaba para nada jejejeje. Qué máquina Gustav Martner, sueco tenía que ser!

Ahora os dejo un par de inspiraciones:

Whopper Freakout

¿Qué pasa si vas a Burger King y no tienen el Whopper? Grabaciones de clientes reales en un pueblo estadounidense.

Protect your vagina

Con todo lo le pasa a una vagina durante el día, por lo menos cuídala con un gel intimo de Lactacyd =)

Banners aren’t dead!

Probablemente el mejor banner que he visto nunca. “Renfe” e “Iberia” sueco se unen para ofrecer el mejor servicio a sus pasajeros, iniciado de la filosofía verde de SAS.

¿Qué te gustó a ti de la ome?

Esa semana descubrí esta buenísima acción de la agencia de publicidad Ya de Argentina.

Por el día de San Valentin han creado unos fondos de escritorios, avatares, postales etc. con graciosos lemas de publicistas para publicistas.

Es buenísimo, casi lloro de reirme….”pásame un brief de tu hermana” jajajaj, oyendo la voz en off =)

Échale un ojo a todas las frases en este microsite.